গেল বছরের জুনে ইনস্টাগ্রাম আইজিটিভি (ইনস্টাগ্রাম টিভি) নামে নতুন একটি অ্যাপ উন্মোচন করেছিলেন। আইজিটিভি অ্যাপটিতে গিয়ে বা সরাসরি ইনস্টাগ্রাম থেকে ভিডিও আপলোড করা যায়। আইজি ফিচারের মাধ্যমে ভিডিওগুলোতে স্টিকার ও ফিল্টারও ব্যবহার করা হয়। মেসেজের মাধ্যমেও কিংবা ফেইসবুকের প্রোফাইল পেইজেও শেয়ার করা যায় আইজিটিভির ভিডিওগুলো। মেসেজ অপশনের ঠিক বাম পাশে টিভির আইকনে ক্লিক করলেই আইজিটিভির কনটেন্টগুলো দেখা যায়। এখন থেকে আইজিটিভি অ্যাপ দিয়ে তৈরি বন্ধুদের পাঠানো ভিডিও সরাসরি নিউজ ফিডে প্রদর্শন করবে ইনস্টাগ্রাম। তবে ভিডিওগুলো স্বয়ংক্রিয়ভাবে চালু হবে না, শুধু প্রিভিউ দেখা যাবে। পছন্দের ক্লিপের ওপর ক্লিক করলেই দেখা যাবে পুরো ভিডিও। ফলে ব্যবহারকারীদের নিউজ ফিডে বাধ্যতামূলকভাবে বন্ধুদের পাঠানো ভিডিও দেখতে হবে না।
ফেইসবুকের আদলে ইনস্টাগ্রামেও ব্যবহারকারীদের বেশি ভিডিও বিনিময়ে আগ্রহী করতে এ উদ্যোগ নেয়া হয়েছিল। নিজেদের স্টোরি ফিচারে আইজিটিভি অ্যাপে তৈরি করা ভিডিও বিনিময়ের সুযোগ তৈরি হয়েছিল। আইজি ফিচার ব্যবহার পদ্ধতিও বেশ সহজ, সরাসরি ডিভাইস থেকে পছন্দের ভিডিও নির্বাচন করে পোস্ট করা যায়। অধিকাংশ ব্যবহারকারীই ১০ মিনিটের ভিডিও পোস্ট করতে পারেন, তবে যাদের বেশি ফলোয়ার তারা সর্বোচ্চ এক ঘন্টার ভিডিও পোস্ট করতে পারেন। তবে ভবিষতে সব ব্যবহারকারীই এক ঘন্টার ভিডিও পোস্ট করতে পারবেন। আইজটিভির প্রথম পর্যায়ে কোনও বিজ্ঞাপন দেয়া না হলেও ভবিষ্যতে এটাতে বিজ্ঞাপন দেয়া হবে বলে ইনস্টাগ্রাম সিইও নিশ্চিত করেন। এই অ্যাপে ব্যবহারকারীরা ফোর কে কোয়ালিটির ভার্টিকাল ভিডিও বানাতে পারবে।
ইনস্টাগ্রামের সব কনটেন্টের মতো আইজিটিভি একই নীতিমালা অনুসরণ করে চলবে। এই নীতিমালা অনুযায়ী ব্যবহারকারী কোনো সহিংস, নগ্ন, বৈষম্যসৃষ্টিকারী বা ঘৃণামূলক কনটেন্ট পোস্ট করতে পারবে না। প্ল্যাটফর্মটিতে এখনো ইউটিউবের মতো সব সুবিধা পাওয়া যাবে না। বর্তমানে ইউটিউবে ১২ ঘণ্টা পর্যন্ত ভিডিও আপলোড করার সুযোগ রয়েছে।